难靠“嵌入化”标签重塑消费场景尊龙凯时·中国网站方太冰箱产品

　　实际上•●■◆…◁，方太的这些努力并没有获得市场的认可●◁▽。相反-•◇，吐槽方太的一些高端化■●、智能化的产品价格太高△◁□○、收割智商税的声音■★，不绝于耳=◇▲●•。

　　证券之星估值分析提示万和电气盈利能力良好▼▽◇，未来营收成长性一般-▷▼。综合基本面各维度看■-■◁◁▪，股价偏低-=…。更多

　　虽然其冰箱产品因为销量不多●▼◆△，市场反馈的负面声音□■■，并不强烈◇●○▼•△。但是☆☆○，打着智能化△▪◆▷、嵌入化旗号的冰箱产品▲★★◁，恐怕同样会因为其产品力▲■、产品质量等问题▽●□，而要受到终端消费市场的灵魂拷问-▲•●▽○。

　　值得注意的是尊龙凯时·中国官方网站……•，近年厨电销量增长的背后△■●•▽☆，销售额的增长却并未呈现出同比的增长态势▽◇●▲。

　　对此■★▽，业内人士普遍较为担忧▼▼☆▪，方太集团轮番高调发布科技感十足的嵌入化□▪□•☆、智能化产品•▷••▼，如何搅动现有行业格局▲…▽◇，与已经有一定行业地位的头部品牌抗衡○•==？

　　由此也导致了•▪□★，在冰箱行业整体价格下探之时•●◆★▷▽，方太冰箱因为价格高昂-◁▲○◁■，而成为其进行市场推广的硬伤▷■★◁▷…。而方太集团想要通过高端冰箱•■•◁△，在嵌入化冰箱赛道占位◁□，也恐非易事□▽☆=•。

　　其中市场份额占比前三的为海尔●○△▽、美的和海信■□☆△•●，占比分别为17△•.9%◇□▲、16•◇◆.7%和14☆=◇△▽.7%…=▪。这也意味着◆▲▼•□，其他行业后来者■=▼□▼•，很难后来居上▽●，见缝插针◇●◇◆★▽。

　　因此□◇…◇，方太集团认为●▪●-，通过独特的冰箱产品设计△▷…★▼，来实现传统大家电与厨电的融合□◆◇，是大势所趋▲◆▲■-▲。

　　作为高端厨电赛道的头部品牌•☆▪■●…，方太集团对厨电产品的高端化▼▽◆★，显然是充满执念的▽▽●▷★▲。以至于近年以来△■，当其采用=△•□▲“拼多多…•▽△”式的渠道下沉策略▷▼▲•，却并不奏效□…=▷。

　　随着对AI引用的深入▲◆☆◁…●，换句话说▪◆•=，彼时•▽…，其冰箱产品动辄1-2万元的高价▽-◁◆？

　　厨电行业面临的困境■•☆，通过厨电上市公司2024年上半年的财报•…难靠“嵌入化”标签重塑消费场景，就可以窥见一斑□▽▼。

　　但愿方太集团寄予厚望的高端冰箱产品▽■□△，能够用实打实的销量•■，来证明其真实的市场价值-●，真正用其实用性打动消费者▲▽-☆，给市场带来惊喜●○■▲▲•。

　　只是•▼●，近年以来厨电行业消费疲软▲□=▷◆◁，行业规模增长十分乏力■•○■，基本盘正在失守的方太集团☆•==★-，能在大家电赛道有所作为吗☆••=■▪？通过方太集团近两年在冰箱品类的市场表现△-▲△，或许可以找到答案■■。

　　按照方太冰箱的产品理念▲■，冰箱是厨房中不可或缺的部分★◁○●●•。而且◇▽…=，随着国内居民厨房空间功能日益丰富=○□◇◆▷，从烹饪到情感交流■□，从食材储存到料理方式◆◁▽☆▷◆，厨房已成为厨房的中心◆□▼◇☆●。

　　尽管从烹饪的角度来看●-◁★，冰箱与厨电产品确实有一定联系●☆▼，但是不能忽视的是▷△…◇，冰箱行业已发展多年■◇，相关市场红利早已被美菱…★=▷★●、海尔△☆、新飞等传统白电企业瓜分殆尽★•☆。

　　只是▷△，方太的该类产品☆▼•■○，也频繁被指◇▪•▲“伪需求☆-”■●◆。一方面▽…，近年以来厨房电器的整体市场规模增长不容乐观尊龙凯时·中国官方网站▪•-●☆■，而一直定位厨电的方太也没有独善其身•…。

　　相关数据显示=-，我国冰箱行业产业发展成熟…☆▷-□▼，行业集中度较高◆●，2021年我国冰箱行业CR5达60%以上▼==●▼□。

　　很难想象=◁，一款品牌方▽★▪●“一厢情愿••-●▲”▲=▽…、价格并不算低的高端产品◆▼▪，能够有多少消费者为其买单……■★。

　　冰箱市场的价格也在持续走低■-▼，一直定位高端的方太集团▷▽，方太集团2021-2022年■•▽■□，例如□=，宁波方太厨具有限公司（以下简称=▷▪:▷△☆“方太集团▲★★■”）举办了2022年度幸福发布会▼○●。这也足以说明…▲▷▪，2年前▽○◆▷▲？方太因违规收取个人信息遭通报-★▷-▲○。据多家媒体报道称…●…▲●…。

　　因此▷▷-◁○▪，自2017年开始△☆，方太就开始布局loT业务□▲-，旗下产品接入了华为智能家居平台▼▷▽☆--。2022年▷▪，方太更是对外宣传▼◁-☆☆，其智能化产品的研发投入就就高达9亿元▲☆◇•。由此可见◆▪•▪■○，方太在产品智能化●▪■▷●▼、高端化方面=-=■，可谓☆★●■◇◇“铁了心-▲”▷=。

　　例如■○▽-◆•，AI健康烹饪系统Healthy CookingGPT-○▷●、行业首创远洋级氮气保鲜技术△▪。加上搭配嵌隐设计美学等更高级体验•=◁○★，方太也通过这款新产品□◁◆△◁☆，重新定义了高端厨房的内涵◆☆◁•。

　　据统计○-=●•，国内冰箱市场销量为3115万台▲○★▪□，同比2022年略有下滑•◇▪，下滑幅度为2▼■□-.8%▪◇●◁。值得注意的是▲▷▼-=△，这也是市场规模在2022年恢复性增长后●◆◇▲□★，再次出现下滑•□△…•▲。

　　而在黑猫投诉平台●★○○=，投诉方太产品质量问题的内容并不罕见•=▲。例如▽•△，2023年底▲▪，有不少消费者在黑猫投诉平台投诉称■▼●◆，方太旗下爆款产品F1抽吸油烟机灶具存在虚假宣传风量等情况■…。

　　另一方面▼◆，嵌入式冰箱的市场认知不足◆○。通过方太近两年时间的市场验证码▽△■☆，也足以说明•△…●◇▷，这是一个并不成熟的小众赛道▪○◁▷，难以取得多大的突破■★•■。

　　虽然方太集团为非上市公司▲-◆，财务数据并不完全公开透明▽▷，但是从行业整体情况来看•◁-○▲，厨电行业的发展○-▲-…，显然不容乐观▷◆。

　　一是行业集中度高★▷，产品差异化不足=▽■=-…、同质化严重■◆▼，方太集团的冰箱产品需要更具竞争力•=△，才能拥有市场=●--。

　　而本应该面向消费者进行澄清说明▷▲•，方太却在众目睽睽之下◇▲，将宣传页面进行了★□“修改•=★-★◁”◇◆◁▪。

　　显然不是一般家庭所能轻易接受的■☆。而与之形成鲜明对比的是◁☆▼-☆，因为方太集团推出首款平嵌式高端冰箱▽●◁，行业◁◇“价格战☆●●★=◇”十分激烈▪□。期间△●◇-△□，而受到外界多重关注▪●…。连续两年◁=△●-▲“翻车…☆”▽△。

　　值得注意的是■▽▲▪★▪，方太发布的全新睿隐系列和全球新一代高端全嵌冰箱□◆，是基于对家庭健康生活方式变化的洞察◆▲▽，因此也搭载了很多智能科技•▲。

　　厨电各细分品类产品销售额•○▲、零售量呈现个位数的增速▪=▪•▪，足以说明厨电行业的发展▷=，迎来拐点▷▽。而方太集团此时押注高端冰箱产品▽-▷□，颇有基本盘不保-=◆▲◇，却无奈跨界的◇●“意味☆○-▽▼▲”▽▷=◁★■。

　　但是事实证明◁▲▷◆●，方太集团过往推出的冰箱产品□◆…▽★，市场表现并不出彩-•。着通过双十一☆■◇、618等大促活动的冰箱类产品销量榜单□▽，方太榜上无名▲=，便可窥见真相◆•。

　　以洗碗机为例◁◆◇•▷…，很多消费者在小红书等社交媒体吐槽▽=，该产品▲□★…“洗不净▲☆□▲、烘不干◁■▽▼”☆●◆◇◁，物不所值★▽。

　　数据显示◇○★☆▲•，品需厨电上半年累计零售额为111亿元□▼◁☆★☆，同比增长3◆★○□….6%▷…=■▽；累计零售量为333万台•▷○□■☆，同比增长2□☆▷▪○★.3%□▷▪●◁◆；分品类看…=◁•★，洗碗机零售额同比增长4▼▷▲.6%◁■，消毒柜零售额同比增长1•△▪=.5%--☆，嵌入式整体零售额同比增长2△★•▼◁◇.2%◇▷■◇△。

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　　因此◇☆••▷▷，方太集团作为行业后来者★☆●，既面临冰箱市场整体销量下滑的压力★◁■☆，也面临行业竞争对手众多★★◇◁▽▽，甚至◆…▲★□“高手如云◆▽□”的挑战○☆●▼。

　　据中国家电网援引各厨电上市企业财报数据显示★●，八家主要厨电企业中☆○•◇=，半数以上遭遇了营收与净利润的双重下滑=△，只有万家乐○▪、万和电气以及华帝三家企业实现了收入增长△◇★○■。

　　只是•▼■，一直以来◁●，方太集团的发展•■◇▼，却面临多重内忧外患▪●=▽■，让其难以仅靠几款高端冰箱产品◁▽▽-=◇，就可以赶走发展焦虑□▽。

　　俗话说●■□▪…☆：皮之不存▽▷◇◆、毛将焉附-○☆☆。方太集团急于布局冰箱产品•…◇，将其消费场景向外延伸◇●▼▽□◇，显然有其厨电产品的业绩增长逼近天花板=☆△★，急需为业绩增长☆◁◁，寻找更多可能等多方面考量…☆•◇▲◆。

　　纵观方太集团的发展史★○▲▼▪，厨电可谓是其业务基本盘■◆▷★△◇。无论是布局传统的吸油烟机△▽▼★、燃气灶▲•☆▷▼、消毒柜等厨房电器◆◆□□•，还是逐渐扩充品类•☆•，覆盖热水器=□▽▲、洗碗机◆△▽◇■■、小家电和冰箱产品▪★○▲•▽、Fotile FIKS智慧烹饪系统◇▼•▷、健康烹饪大模型Healthy Cooking GPT◆…■◇▷◇，其发展路线都是多元化△▼□▪△、智能化▽◆•●。

　　很显然△★，方太如此做法▽◆▷◆▼◇，让其行业头部领军者的形象一落千丈◁△○…◁，带来的潜在品牌信任危机★□★，也可想而知◁●◆-。

　　时隔两年后▲…•，方太集团又于近日在上海世博中心举办的幸福洞见大会上◆■▲■★•，发布了全球新一代高端全嵌冰箱●◆△■。这也意味着•●▽…◆▼，方太坚守冰箱赛道◁☆-○○△，已有时日□▪★▪●○。

　　或许是为了贴合厨电品类的属性☆■△●，方太集团研发的冰箱产品△▲▼☆，以嵌入式为主▲□☆▪。无论是其首款平嵌式高端冰箱■▽★▼▲，还是本次发布的全嵌冰箱•=•■▲，都在通过贴合厨房消费场景▪=，来向厨电看齐○▷▼◇△◇。

　　只是…=◆□•，目前白色家电赛道早已十分拥挤☆▪□■○=。虽然方太集团作为老牌厨电品牌=▽○…▪，也有着业界首屈一指的品牌知名度与影响力★▪…，但是相比以大家电为定位的其他品牌==，其市场份额及垂直赛道的影响力•◆▲◁，却略逊一筹○●▷。

　　而且•◁•◆，因为方太集团对高端的执念▷□▼-☆，也让其对厨电产品的智能化○☆◇“念念不忘○•▪□●”△●▪◁，甚至有一种钻牛角尖的意味…★=•。而其打出嵌入化的概念推出冰箱产品=▼▼■=☆，就颇有●…▲•“自嗨◆★△”的意味•○○▽○。

　　例如●◁☆▼◇•，公开数据显示△…，2023年▼◁●，国内冰箱市场规模化增长再次弱化•▽◁•，冰箱市场依然保持着基本的竞争理性-…◁-…□。

　　首先●▼•◁▲…，从行业整体发展来看☆-▪，方太集团过去的高速发展…◆☆★，在一定程度上依赖于城镇化建设的推进◇▷-…▪，以及房地产市场的红利◇…★。而随着房地产行业的红利逐渐消费☆▽●◁，其业绩表现也=■“水落石出●●▼…•★”▽△■•☆◇尊龙凯时·中国网站方太冰箱产品。

　　其次•○-，方太集团本身的发展•-▼◇●○，也隐忧重重▼=，甚至因为市场监管处罚以及产品质量问题▪▼=△◇△，而陷入品牌信任危机▪■•☆-=。

　　而且○■▼△，目前行业红利消退后☆-◇○，这些品牌已经占据先机…▪▽□=△，方太集团作为行业后来者▲◁○…，也很难逆势翻盘•▽▷△□，占据高位▪■。

　　而且▲□，从冰箱产品整体的市场规模增长来看▲▪…，随着冰箱市场逐渐趋于饱和•★▼●■○，这个赛道也并无太大想象空间…◇。